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Cliente
SOMERSBY
Settore
Food & Beverage
Servizi
Comunicazione Integrata

Campagna di Lancio - Giornata della Torinitudine SOMERSBY

In occasione del lancio della bevanda Somersby Apple Original sul mercato italiano, Spencer & Lewis ha ideato una campagna di comunicazione integrata che ha visto il lancio del tormentone #Torinitudine, il movimento che scopre lo spirito e il fascino di Torino. Il progetto ha preso il via con il video teaser Amo Torino Perché…, che ha raccontato le opinioni dei torinesi e le impressioni di chi vive la città, un’attività di Guerrilla urbana, che ha visto il posizionamento di un centinaio di cornici con scritto “I love Torino” in corrispondenza dei panorami più suggestivi della città ed ha poi raggiunto l’apice con l’organizzazione del Grande Evento di lancio prodotto: La Giornata della Torinitudine.

Concepita come la giornata dedicata alla città di Torino e ai torinesi per celebrare il loro modo di vivere e la loro attitudine alla convivialità, specie durante l’ora dell’aperitivo, La Giornata della Torinitudine è stata celebrata come una grande festa il 2 luglio 2015, presso il Borgo Medievale, la suggestiva location storica all’interno del Parco del Valentino (TO).

Iniziata con un tour guidato alla scoperta della urban art di Torino, la festa ha visto l’esibizione di artisti di strada, giocolieri e street band, che hanno incantato il pubblico presente al Borgo Medievale, allestito per l’occasione come un giardino d’estate. A rinfrescare il pubblico c’è stata la bevanda Somersby, offerta a tutti i presenti in bicchieri brandizzati ghiacciati.

Spencer & Lewis ha ideato la campagna di comunicazione, i video e organizzato e coordinato le varie fasi dell’evento.

I Love Torino: è la romantica dichiarazione riportata su centinaia di cornici che durante il weekend del 1 luglio 2015 hanno invaso la città della Mole. Posizionate strategicamente in corrispondenza dei panorami più suggestivi, le installazioni hanno dato modo a tutti i torinesi di riscoprire gli affascinanti scorci cittadini approfittando di una nuova, originale prospettiva. L’attività unconventional ha fatto seguito al video teaser “Amo Torino Perchè…” che aveva lanciato la campagna #Torinitudine nelle settimane precedenti.

La firma sulle cornici è quella di Somersby, marchio del gruppo Carlsberg, che ha scoperto lo spirito di aggregazione e di appartenenza dei torinesi e lo ha ribattezzato con l’hashtag #Torinitudine, diventato in poco tempo un movimento che ha coinvolto migliaia di utenti e amanti della città piemontese.

L’attack è la dichiarazione d’amore di Somersby per una città che ha accolto e vissuto con entusiasmo il movimento della Torinitudine. Sono stati centinaia i torinesi che hanno apprezzato le installazioni, fotografando il paesaggio racchiuso all’interno delle cornici “I Love Torino”.