Lancio di Extrême Cookie Cone Froneri

Froneri è la seconda azienda a livello globale nel comparto del gelato. È attualmente proprietaria di alcuni dei brand che hanno fatto la storia del gelato – Coppa del Nonno, Maxibon e La Cremeria – e che ancora oggi sanno soddisfare i palati più esigenti. La sua storia ha radici lontane: nel 1919 Angelo Motta fonda la sua prima bottega di pasticceria artigianale a Milano, nel 1995 – dopo circa 80 anni di successi – Gelati Motta entra nel Gruppo Nestlè e di lì a poco, nel 2016, dalla joint venture tra Nestlé e R&R, nasce Froneri. 

Nella primavera 2022, l’azienda lancia sul mercato italiano il nuovo Extrême Cookie Cone, un prodotto destinato a rompere gli schemi unendo gusto e sperimentazione. La sua particolarità risiede nella cialda: alla composizione tradizionale si sostituisce un cono fatto di croccante biscotto cookie con gocce di cioccolato in grado di mantenere la sua fragranza a lungo nel tempo. 

A Spencer & Lewis è stata affidata la gestione delle attività di PR & Media Relations con l’obiettivo di promuovere il lancio di Extrême sui media nazionali, online e offline. La strategia messa a punto si è articolata in due filoni – uno esperienziale e uno informativo – per raccontare la straordinaria innovazione proposta da Froneri mediante una significativa operazione di comunicazione.

Un panel ristretto di giornalisti ha ricevuto in dono una misteriosa box, con al suo interno, in anteprima assoluta, il cono cookie e uno speciale invito per la presentazione di Extrême presso il Factory NoLo, a Milano. Nel corso dell’evento, la stampa è stata coinvolta in un percorso esperienziale unico: una immersive show dinner curata dallo chef stellato Tommaso Arrigoni, a tema Extrême. 

Il lancio di  Extrême Cookie Cone si è arricchito con la veicolazione della ricerca BVA-Doxa e Froneri Italia sul rapporto tra gli italiani e il gelato confezionato, un round di interviste e approfondimenti e un intenso follow-up.

L’operazione di lancio di Extrême Cookie Cone, a cura di Spencer & Lewis, ha generato complessivamente più di 150 uscite, coinvolgendo oltre 5 milioni di utenti, con articoli e vetrine prodotto su testate online e carta stampata, insieme a interviste radiofoniche e televisive.