Lancio sul mercato italiano di birra KOZEL

Kozel è la birra ceca più venduta e apprezzata al mondo con i suoi 4,5 milioni di HL a livello globale e una presenza in ben 48 Paesi. Dal 2021 è arrivata anche in Italia, unendosi al portafoglio dei prodotti premium di Birra Peroni, con le sue due versioni Lager e Dark, riconosciute universalmente per la piacevole bevibilità e il gusto unico, tanto da aver ricevuto oltre 200 premi. 

Per il lancio del prodotto è stata ideata un’articolata campagna di comunicazione, “Il Viaggio di Olda”, che ha posto al centro della narrativa un illustre abitante di Velké Popovice, il villaggio a pochi chilometri da Praga dove Kozel è nata: il caprone Olda, che da oltre 40 anni simboleggia il rispetto per la tradizione della birra e i valori della comunità. 

Grazie alla collaborazione di Frank Matano, suo partner in crime, Olda è riuscito a raccontare i valori di Kozel sui digital media e in uno spot TV, ha partecipato alla finale di Italia’s Got Talent, fino a conquistare le strade di Milano con un’operazione di guerrilla marketing. La città, poi, è diventata protagonista di un’operazione senza precedenti: l’installazione di un caprone gigante in legno – alto oltre 14 metri e largo 12 – raffigurante Olda, in piazza Gae Aulenti. All’interno è stato ricreato uno speciale pub che ha ospitato il digital show e il press show per il debutto del prodotto sul mercato italiano.

Spencer & Lewis ha curato l’intera strategia di PR & Media Relations a supporto della campagna di lancio di Kozel, ottenendo importanti risultati: 240 uscite tra testate online e cartacee, servizi televisivi e videonews, con 20 interviste realizzate, 70 giornalisti coinvolti e 30 milioni di utenti e lettori raggiunti. 

La strategia di PR & Media Relations a supporto de “Il viaggio di Olda” ha ottenuto vari riconoscimenti: 

• Kando Award (premio Asahi) nella categoria “Best Earned Media” per la copertura mediatica più significativa;
• Miglior campagna di comunicazione nella categoria “Eventi PR & Media” (terzo posto) al “The PRize”, il premio dedicato alle Relazioni Pubbliche promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite;
• Miglior Campagna di comunicazione nella categoria “Eventi PR & Media” (primo posto) ai Touchpoint Engagement Awards 2022.