Segafredo: al via il nuovo posizionamento globale. A Spencer & Lewis le PR e Media Relations
Il brand avvia la campagna 2026 a sostegno della nuova fase strategica
Con “Take Your Shot”, Segafredo apre una nuova fase del proprio posizionamento. Una scelta che si traduce in un racconto strutturato su tre direttrici strategiche: una identità più chiara e distintiva, una qualità che nasce nel bar e si estende coerentemente alla casa, e una responsabilità concreta lungo tutta la filiera.
A supportare lo storytelling e curare i rapporti con i media del settore e generalisti sarà Spencer & Lewis, Gruppo di Comunicazione Indipendente associato a UNA – Aziende della Comunicazione Unite scelto dalla società per guidare la strategia di quello che è a tutti gli effetti un marchio divenuto iconico, tra i più riconosciuti al mondo. Un brand che, forte di una storia radicata nella tradizione dell’espresso, ha deciso di intraprendere un percorso di evoluzione e rafforzamento che prevede già alcune importanti tappe durante l’anno.
“Segafredo sta attraversando una fase di evoluzione profonda, in cui abbiamo scelto di ripensare il modo di raccontare il brand e di prendere una posizione più chiara e contemporanea in una categoria spesso legata a codici consolidati – dichiara Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo – La collaborazione con Spencer & Lewis nasce da questa esigenza: costruire un racconto solido e distintivo, coerente con ciò che Segafredo è oggi e con il ruolo che vuole giocare nel futuro, parlando al mercato in modo più vero e rilevante.”
Segafredo è parte di Massimo Zanetti Beverage Group, uno dei principali operatori globali del settore del caffè, presente in oltre 110 Paesi e attivo nei canali Horeca, GDO ed e-commerce.
L’obiettivo principale per Spencer & Lewis sarà quello di interpretare e valorizzare la nuova visione del brand:
“Ci misuriamo con un autentico simbolo della tradizione e della cultura del caffè in Italia, con un heritage che ha messo radici in oltre mezzo secolo di storia, e che da qui partirà per diventare qualcosa di nuovo, ma sempre riconoscibile e, se possibile, ancora più vicino alla gente – commenta Aurelio Calamuneri, Client Director di Spencer & Lewis, a cui è affidata la gestione del team e del progetto – La sfida, pertanto, è quella di riunire il passato con il futuro in maniera coinvolgente e con una narrazione di valore, che racconti l’intraprendenza di un brand globale che ha saputo crescere nel mondo mantenendo un radicamento autentico nei contesti quotidiani del caffè. Il piano strategico punta a intercettare un target mediatico ancora più eterogeneo e, di conseguenza, un pubblico più variegato a cui Segafredo vuole rivolgere il suo nuovo messaggio: ‘Take Your Shot!’”
Accanto al nuovo volto di Segafredo, una promessa che continua nel tempo: oltre al presidio fisico in occasione di eventi lifestyle e corporate di rilievo nazionale sarà, infatti, altrettanto centrale nella roadmap di comunicazione anche il racconto dell’impegno di Segafredo per una filiera sostenibile, per una produzione di qualità e per un approccio al mercato basato su credibilità e innovazione.
Per ulteriori informazioni: Spencer & Lewis per Segafredo.
