Fratelli Branca Distillerie sceglie Spencer & Lewis per le attività di PR e Media Relations in Italia
Il Gruppo di comunicazione indipendente affiancherà la storica eccellenza italiana degli spirits nella gestione delle relazioni con i media, tra comunicazione corporate e iniziative dei brand in portfolio
Fratelli Branca Distillerie, storica azienda italiana e tra i principali player internazionali nel settore degli spirits, ha scelto Spencer & Lewis per la gestione delle attività di PR e Media Relations corporate e di prodotto sul mercato italiano. L’incarico, assegnato a seguito di una gara, vedrà il Gruppo di Comunicazione Indipendente associato a UNA – Aziende della Comunicazione Unite affiancare l’azienda nella relazione con i media, contribuendo a valorizzarne il patrimonio storico e le principali iniziative dei brand in portfolio, attraverso un approccio capace di integrare dimensione istituzionale e racconto di prodotto.
Fondata a Milano nel 1845, Fratelli Branca Distillerie rappresenta da oltre 180 anni un simbolo del Made in Italy nel mondo. Guidata dal principio “Novare Serbando”, che sintetizza la capacità di innovare preservando la propria identità, l’azienda distribuisce oggi in circa 160 Paesi un portfolio che comprende marchi storici come Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca e Grappa Candolini.
La strategia sviluppata da Spencer & Lewis si articolerà su due direttrici complementari. Sul fronte corporate, l’agenzia supporterà la comunicazione delle principali iniziative e dei temi legati all’identità aziendale, dal modello di impresa familiare all’heritage, fino ai temi di sostenibilità, governance e innovazione. Il racconto coinvolgerà anche luoghi fortemente legati alla storia e alla presenza di Branca a Milano, come lo storico stabilimento e il Museo Branca di via Resegone e Torre Branca.
Parallelamente, Spencer & Lewis curerà le Media Relations a supporto delle principali progettualità dei brand in portfolio, accompagnandone il racconto attraverso occasioni ed esperienze capaci di intercettare media e pubblici differenti. Tra le attività previste figurano le celebrazioni per i 240 anni di Carpano, con il presidio stampa al Roma Bar Show, le iniziative sul territorio come Fernet & Cola Tour e Brancamenta BRRR Tour, la presenza al Kalemana Festival e gli appuntamenti rivolti alla bartender community, oltre alle attività di product seeding previste per la stagione natalizia.
“La strategia di PR e Media Relations che abbiamo disegnato per Fratelli Branca Distillerie punta a tradurre un’eredità storica di quasi due secoli in un asset orientato al futuro, capace di generare una reale rilevanza culturale. Non si tratta semplicemente di presidiare i canali, ma di costruire un ecosistema narrativo coerente” – ha dichiarato Angela Pietronigro, Deputy Head of Strategy & Operations di Spencer & Lewis. “Il nostro compito è connettere la solidità del modello d’impresa indipendente alle nuove abitudini di consumo, dalla mixology ai nuovi momenti di socialità. Useremo la leva corporate per amplificare il posizionamento dei brand, facendo sì che l’identità del Gruppo diventi la chiave per decodificare il mercato e guidarne l’evoluzione.“
L’ingresso di Fratelli Branca Distillerie rafforza ulteriormente l’esperienza di Spencer & Lewis nella consulenza strategica per grandi aziende e marchi iconici del Made in Italy, consolidandone al tempo stesso il presidio nel settore Food & Beverage e Spirits. Un incarico che valorizza la capacità dell’agenzia di integrare comunicazione corporate e storytelling di prodotto, costruendo narrazioni capaci di dialogare con media business, marketing e comunicazione, lifestyle e verticali di settore.
